 |
全球富翁越来越多，对经济信心加强，大量的消费者涌向奢侈品市场，未来对奢侈品制造商来说极其光明。
当百年的奢侈品牌打着“奢侈是一种生活态度”的旗号，迅速占领亚洲市场的时候；当众多一线杂志被铺天盖地的奢侈品牌广告充斥的时候，国内的一些设计师已经开始意识到，设计师时代即将被资本时代所取代。甚至有的服装公司的老板认为，即便是稍许在国内卖得贵些的本土品牌，都或多或少地遭到了奢侈品牌的挤压。
近几年来，海外各个咨询公司与权威媒体一直跟踪奢侈品品牌及市场的调研。有人说，迅速崛起的亚洲经济，给奢侈品市场注入了一剂强心针。还有人说，尽管“9·11”后的营业额一直萎靡不振，但奢侈品市场最终还是开始繁荣。全球富翁越来越多，对经济信心加强，大量的消费者涌向奢侈品市场，未来对奢侈品制造商来说极其光明。
前不久的一份报告中更是指出，从2001年到2005年，奢侈品牌的每年以2％的幅度增长，预计下一个10年里，年增长幅度更将扩大为6％。在亚洲，增长幅度将会更大，达到9％。这是因为亚洲人通常会认为奢侈品的高消费是显示身份的标志之一。
根据一个来自东京的报道，LVMH集团首席执行官BernardArnault称：“由于在日本和中国的成功扩张，集团在今年第一季度的销售增长了15％，达到35.6亿欧元。日本市场在作为LVMH的主要领域时装和皮革制品市场上的增长，对销售增长贡献巨大。”他在采访中透露，这种趋势会在第二季度延续，集团旗下的LOUISVUITTON，ChristianDior和FENDI表现尤为出色。
据悉，LVMH集团将继续在日本和中国扩张，以增加在这个1430亿欧元的奢侈品工业的市场份额。在经历10年的停滞后，日本经济回升，消费者们用超过经济总量一般的财富进行消费。BernardArnault说：“现在是在日本做生意的最好时间，现在日本的消费者普遍受到良好的教育，他们知道我们最好的产品是什么。”LVMH集团在日本有1800名雇员，52家LouisVuitton专卖店。
LVMH集团在世界第二大经济体--日本的第一季度增长率保持在年3.1%。在美国的增长率为5.3％，在欧洲的增长率为0.6％。BernardArnau说：“日本消费者对质量要求很高，这就是LouisVuitton每年增长的原因。”LVMH在日本销售额占第一季度集团总销售额的14％，亚洲其他地区占总销售额的20％。YLVMH时尚部门主管vesCarcelle表示LouisVuitton将于今年在中国开15家专卖店。他说：“对比10年前，我们在东京这个城市发现了新的迹象，这是一个很有意思的时刻，人们在很多领域表现出创新力。”
获益的当然不止LVMH一家，法国老牌奢侈品集团为达到2006年10％的年整体销售增长率，公司将继续在中国、巴西和印度扩张。集团首席执行官PatrickThomas在集团内部会议中宣布，在未来经营年度中，要达到10％的销售增长，同时，净利润增长10％~15％。Hermes计划2006年9月在中国开设30个销售渠道，2006年在韩国首尔开1家新店，在2007年进入巴西市场，在未来两年到三年进入印度市场。
扩张并不意味着放弃欧洲市场，未来10年，Hermes在欧洲的销售会维持在全球销售额的30％至40％，在“出生地”的成功是不可或缺的。Hermes会在2006年至2007年间将其在巴黎的专卖店扩充营业面积。
昨天，记者从一位曾为zegne英国店铺做过陈列培训的外籍人士口中得知，其实一些真正意义上的奢侈品牌，还未曾进入到中国，他们中有一部分是意大利品牌，这些品牌比LV、Chanel（夏奈尔）还要奢侈。他们之所以没进入到中国，是因为中国市场的消费能力还不足以接受他们，不过这些奢侈品牌时刻没有放松对中国乃至亚洲市场的跟踪。预计在3~5年内，全球奢侈品牌的业绩会随着中国市场资本的重新洗牌而再次得以攀升。
|
