谁爱炫耀？谁很低调？谁在福布斯杂志永久注册？谁让慈善成为不会跳水的无形资产？如果一个人有足够的钱， 是不是也能撬起世界？当一个人拥有巨大的财富时，无论他用这笔钱做什么，本身都会带着耀眼的光芒。所以，有钱人的一举一动自然会吸引大众的目光，更何况，它本身想达到的正是这种与众不同的效果。

　　美国经济学者凡勃伦在1899年出版的《有闲阶级论》中提出“炫耀性消费”概念时，这个概念所表达的含义远远小于今天的奢侈品购买者所认定的。但有一点始终没变，那就是借消费标榜自己的与众不同。在商业发达、资讯泛滥的时代，这种显示与众不同的消费形态渐渐成为一种普遍追求、一种植入大脑中主管未来区域的生存意志。

　　1.奢去

　　谁算是真正的富豪，手里有100万美元活钱，不知道该干点什么的人？还是岁入3000万美元以上被叫做“大亨”的那种？在我们这个星球上前者大概有几百万，数不清。

　　后者少说也有5万人，名单太长。而像默多克那种类型的，基本都蹲在福布斯榜上。你一眼就能把他们认出来，他们有特征。

　　他们应该就是待在D-C迈巴赫、奔驰SLR和新劳斯莱斯里闭目养神的人，此时此刻，请你抬起高贵的头颅瞧一眼街上，也许他们正在你待着的那个城市里转悠，每时每刻总有这么一些人一定会在某个城市里转悠，马耳他、东京、旧金山、伯明翰、巴西利亚、上海、多哈、莫斯科、巴黎，所以光凭那些吓人的车型你也知道他们是谁。想想看，每一辆都是30万欧元以上的车，幸好他们不是全部出现在同一座城市里，否则一定会引发革命。

　　奢就是奢。花5000元在什么皇什么府里吃一顿，还是在会员俱乐部里掏出小金笔用英文名签单，这有本质的区别，前者是阶层，后者是阶级。

　　还在打高尔夫？还是已经把所有的奥运会项目全玩儿了一遍？这倒没有本质不同，只有体力的不同。往1981年的玛哥堡红酒里兑一大勺雪碧？这种事已经绝迹了。同样，吸雪茄也成为某种固定场合的附带项目。不过仅仅在5年前，还有人学香港电视剧里老大的派头，一开车门，先伸出一支雪茄来。后来香港有人专门写了一首歌，叫“不做大哥好多年”，意思就是拜托，香港人早就不这样了。

　　奢就是不奢。当奢成为共识以后，何妨以不奢奢之。越来越多的人学会了不动声色，这是一个进步。而当不动声色成为习惯，优雅这事儿也就成了可能。优雅、低调、外交官式的微笑，闭着嘴打呵欠，诸如此类，其实当奢时还得奢，只不过没人嚷嚷了，以不奢之名行奢，言下之意无非是，这不算什么，这很平常，让你受惊了，对不起。

　　2.创意去

　　2004年中国的奢侈品市场总额20亿美元，上升幅度是全球之首。

　　消费是一种更换欲在作怪。“他们不停地想找到什么，然后又嫌弃每件找到的东西”。不过从手机到金银首饰，从最贵的内衣到名牌皮鞋，这些已经是富豪们玩剩下的东西了。如果你在和女友约会的时候偶然发现餐厅里有10个人穿着和你一样的手工限量西装，那就说明该让它在衣柜呆着了。

　　据说每个中国游客到法国的消费额在3000美元左右，而一般的欧美游客到法国的消费额仅仅是1000多美元。雷达表、路易维登皮包、古奇手袋，一般法国人如果要买这些东西，不是中了彩票就是出门被钱包绊了一跤，而人均GDP1000美元的中国人拿着响当当的银子买的全是真货。

　　去香港“自由行”的内地游客则是最爱金银首饰，其次是高档成衣，再次是摄影器材。什么摄影器材，说穿了就是数码相机加DV。许多城市家庭都拥有相当价值的这种商品。除了买这种东西不知道干吗使，他们还十分乐意为香港带来各种附加性的饮食，娱乐类消费。

　　要想知道什么是中产阶级的派头，看看英国贵族学校里的中国学生就知道。租着带花园的房子，开奔驰SLR级跑车或宝马7系列上学，连真正的英国大款买这种车也要咬碎钢牙，而小贵族们只是轻轻眨一下眼睛。

　　旧的不去，新的也还要来。但总有那么几种创意是他人无法模仿的，因为那不但需要钱，而且需要很多的钱。